Havas Media Group
acaba de publicar su estudio anual MEANINGFUL BRANDS 2013, el primer estudio
global que conecta el posicionamiento de marca con la calidad de vida y el
bienestar de las personas. Este estudio es altamente representativo ya por su
cobertura: 23 países, 700 marcas, más de 134.000 consumidores consultados, y 12
áreas de calidad de vida exploradas. He aquí algunas conclusiones del Meanigful
Brands Index (MBI) de este año, que deberían formar parte de la agenda
estratégica de los gerentes de marketing:
1.
Las marcas
relevantes, por contribuir a la calidad de vida de las personas, han visto
crecer su valor en bolsa un 120% sobre el índice internacional STOXX 1800.
2.
A los
consumidores no les importaría que el 73% de las marcas desaparecieran. Esta
cifra sube al 92% en USA y Europa, y es ya del 58% en Latinoamérica.
3.
Los
consumidores consideran que tan solo el 20% de las marcas tienen un impacto
positivo en la vida de las personas.
4.
Y, según
Jordi Giux, Director de Research&Insigths de Havas Media, “…las marcas que
más han crecido en relevancia no responden principalmente a modelo de coste o
calidad / precio como otros años. Son marcas con un marcado componente
personal, que hablan directamente al bienestar de los individuos…”.
El mensaje
es claro y contundente: los gerentes de marketing deben dejar de pensar en CONSUMIDORES
y empezar a pensar en PERSONAS. Y deben dejar de pensar en RENTABILIDAD y
empezar a pensar en SOSTENIBILIDAD. Ahí estará el futuro de las marcas que
perduran.
Mayor información en el siguiente enlace:
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