CIUDADES: ¿Cuál Pacto por el Bienestar?

En el número 54 de la Revista Acaire -Asociación Colombiana de Aire Acondicionado y Refrigeración-, acaba de aparecer el artículo "Ciudades: ¿Cuál Pacto por el Bienestar?" del autor de este Blog. Invito a leerlo, así como los demás contenidos de tan excelente revista, en el siguiente enlace: http://www.revistaacaire.com:8080/Acaire/periodicoService?task=fileView&columnaId=525

¿Y QUÉ HACEMOS CON LOS PARAÍSOS ÉTICOS?

Están de moda, en la antesala de la reunión del G-20, y producto de la gran crisis económica, los llamados paraísos fiscales. Esa docena de territorios que, en el mundo, han sido reconocidos por ser santuarios para capitales oscuros, tránsfugas y evasivos. Siempre se han caracterizado por el secreto bancario, por la anomia que ofrecen al visitante, por la flexibilidad en regulaciones y controles, por la casi inexistencia de cargas sociales y fiscales, etc.

Seguramente los representantes del G-20 produzcan algunas iniciativas que lleven a moderar su laxitud. Dudo que haya hoy la voluntad política para ponerlos contra el paredón.

Pero valdría la ocasión para poner sobre la palestra un tema más áspero y extenso, aunque relacionado. Yo lo denominaría con el nombre de PARAÍSOS ÉTICOS. Y los podríamos fácilmente identificar por sus características básicas:
- Baja regulación frente a temas asociados a la vida: células madre, aborto, “úteros en alquiler”, manipulación de embriones, clonación, la experimentación genética, y ese largo etcétera que la biotecnología está poniendo a nuestro alcance.
- Baja regulación frente a desechos nucleares.
- Baja regulación frente al trabajo infantil.
- Baja regulación frente a la trata de personas.
- Baja regulación frente a la propiedad intelectual.
- Baja regulación frente a los derechos humanos y laborales.

Estos mercados se convierten, sin que lo notemos, en polos de destino de los grandes capitales, en las fronteras de expansión de multinacionales inescrupulosas, que encuentran en ellos espacios propicios para medrar fácilmente, a sabiendas de que en sus países de origen no lo podrían hacer. ¿CUÁNDO ENFRENTAREMOS LA REALIDAD DE LOS PARAÍSOS ÉTICOS COMO CÁNCER DEL MUNDO MODERNO?

¿QUÉ TAN RESPONSABLE ES SU PUBLICIDAD?

Ejemplo poco difundido –y bien ejemplarizante- ha resultado el “Código de Prácticas Responsables para la Publicidad y Mercadeo de Bebidas con Contenido Alcohólico” que es, a mi modo de ver, el mejor código de autorregulación ética en publicidad que hemos visto surgir en Colombia y cuyos resultados están a la vista de todos los consumidores, así no hayamos hecho real conciencia de ello. Esta nota pretende hacer un reconocimiento a sus gestores, en especial a Bavaria bajo la batuta de sus nuevos dueños, e invitar imitarlo.

Este código reunió, hace poco más de un año, a productores, distribuidores e importadores de bebidas alcohólicas del mercado colombiano, asociados ellos en ACIL (Asociación Colombiana de Industrias Licoreras) y ACODIL (Asociación Colombiana de Importadores de Licores y Vinos) y convocados por Bavaria bajo el objetivo de comprometerse con una “comunicación corporativa y de marca responsable”.

Ejemplos como éste ya existen en muchos países, muchos de ellos latinos igualmente, pero Colombia estaba en mora de entrar en prácticas de esta naturaleza, especialmente en un nicho de mercado tan sensible al consumo masivo. Y vaya que es apreciable el efecto que se ha producido en contenidos, en imágenes, en franjas horarias usadas, etc. UN EJEMPLO A SEGUIR en un medio, como el colombiano, en el que la publicidad que vemos a diario es en su enorme mayoría altamente depredadora de la cultura y de los valores que esta sociedad requiere.